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La hija menor del fundador de Inditex asumirá la presidencia a los 38 años, que se ha convertido en un icono de la moda y en la imagen de marca de un grupo en plena transformación

Marta Ortega se enganchó a la trastienda de Inditex durante una sesión en Barcelona del fotógrafo Alfonso Ohnur con la icónica modelo Kate Moss para la campaña Otoño / Invierno 2004 de Zara. Tenía 19 años y llevaba una vida casi tan discreta como la de su padre. Hace unos meses, el menor de Amancio Ortega quedó temporalmente en el anonimato para la fiesta de su mayoría en la famosa discoteca Playa Club de La Coruña. Llegó vestida de negro, llena de transparencias, con una gran cruz alrededor del cuello y muletas. El atuendo de la familia y la historia habitual en el centro de atención del público contradecían cualquier pretensión de convertir la cita en una presentación pasada de moda. Y su madre, Flora Pérez, se aseguró de decírselo muy claro a los periodistas que hacían guardia para plasmar la imagen de la heredera. Fue «una reunión con amigos para celebrar su cumpleaños».

Poco se sabía de la joven en ese momento, aparte de su pasión por los caballos y su relación con otras famosas amazonas y millonarias de la misma generación, como Carlota Casiraghi y Athina Onassis, quienes tienen dos que alimentaron la crónica social. Hasta que Marta Ortega anunció que dejaba las carreras profesionales de caballos para seguir formándose y allanar el camino a la futura sucesión de la multinacional textil. Bueno, ella realmente no lo dijo. Lo adelantó la revista Hola, la misma que dio la exclusividad de los matrimonios con Sergio Álvarez Moya y Carlos Torretta, confirmó los embarazos de los pequeños Amancio y Mathilde, y compró los derechos de retransmisión en España del primer reportaje con declaraciones directas de él en el Wall Street Journal, la biblia de los negocios en los Estados Unidos. Un país, además, que ni siquiera se acerca a uno de los principales mercados de Inditex. «Siempre estaré donde más me necesite la empresa», aseguró en «la entrevista excepcional» publicada el pasado verano que presentó como «el arma secreta de Zara». Ni siquiera había una pista de que el salto a la cúpula gigante de Arteixo llegaría tan pronto.

El presidente electo de Inditex concilió ayer la cobertura de los medios económicos y la prensa rosa, en esta delgada línea roja entre el mundo de las finanzas y el de los famosos que ha marcado su meteórica trayectoria en los últimos años. Hubo una primera Marta Ortega, la ciclista que empezó a descubrir su herencia paterna en el plató con Kate Moss, más interesada en el poder de las imágenes que en los números. Un segundo después de entrar en las entrañas de la explotación. Su trabajo como cajera en una tienda de Zara en King’s Road en Londres a los 23 años es el mantra de su biografía para ilustrar el recorrido por todas las etapas del negocio antes de llegar al departamento de Zara Woman, donde trabajaba hasta ahora. . . Allí se realizó su tercer look, el de ícono de tendencia. Casi todo lo que se pone se convierte en un éxito de ventas. La nueva líder de Inditex inunda las revistas especializadas con su don de mezclar el made in Zara con lo más cool de la alta costura.

Mientras los ejecutivos de la corriente principal se sientan en alturas económicas seleccionadas, Marta Ortega trata con Anna Wintour, la infame editora de Vogue y tutora de moda ficticia; o con Pierpaolo Piccioli, director creativo de Valentino y creador del aclamado vestido de novia de su matrimonio con Torretta, retransmitido prácticamente en directo. «Creo que es importante construir puentes entre la alta costura y el street style, entre el pasado y el presente, entre la tecnología y la moda, entre el arte y la funcionalidad», dijo en la entrevista. Una declaración de intenciones que pasó desapercibida entre el resto – «Creo que mi papá nunca fue el mejor en nada en particular, pero fue el mejor en encontrar a la mejor persona para hacerlo todo», por ejemplo – pero que esconde las claves para que es el «arma secreta» de la empresa. Es la imagen de una marca global que Inditex nunca ha tenido. Personaliza la transformación del líder de la moda rápida hacia un modelo sostenible, bordeando el concepto boutique, con colecciones duraderas que forman parte del camino abierto por SRPLS, la línea de básicos atemporales elaborados con tejidos orgánicos para todas las edades que se renueva cada dos años bajo su supervisión directa.

En conversación con el Wall Street Journal, Marta Ortega confesó su deseo de estar «cerca del producto» sin importar el destino que la aguarde en Inditex. Con ella llegaron las campañas en colaboración con fotógrafos de la talla de Mario Sorrenti y Steven Meisel, o el director Luca Guadagnino. Colecciones cápsula en homenaje a estrellas como Charlotte Gainsbourg. Tras 15 años en distintos campos «y, en particular», al frente de «potenciar la imagen de marca y la propuesta de moda de Zara», la multinacional ha confirmado que seguirá ahí pese a su asunción de la presidencia a partir del 1 de abril. «Es una persona que conoce muy bien la empresa», dijo el gerente general, Pablo Isla, al parecer para informar sobre el cambio de rumbo de la empresa.

Mientras los medios españoles y gran parte del mundo buscaban ayer la explicación de semejante revolución en un pequeño negocio sorpresa, la protagonista del año, cortesía de la pandemia, envió un cariñoso mensaje a la Fundación Peter Lindbergh a través de Instagram. El legendario fotógrafo y diseñador de moda Alber Elbaz son sus dos grandes amigos, sus tutores de moda. Ambos murieron con meses de diferencia. El modisto lo hizo en abril y Lindbergh en septiembre de 2019. La retrospectiva de la fotógrafa a la que se le atribuye el mérito de haber creado el fenómeno de las top models llega en España de la mano de la propia Ortega, en otro ejemplo, el enésimo, que la mujer más poderosa de A la empresa textil le gusta hacer las cosas de otra manera para diseñar su nuevo traje a medida en Inditex.

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