“Sostenibilidad y excelencia. Ambos son el leitmotiv de nuestro trabajo, especialmente en los dos últimos años cuando la pandemia ha venido a recordarnos que este no es un momento de cambio, es un cambio de época”, explica José Miguel Rodríguez Fraga, alcalde de ‘Adeje, durante la presentación del trabajo que el destino Costa Adeje llevará a cabo este año durante su participación en la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur 2022).
El golpe de la pandemia sobre el principal motor económico de Canarias ha sido especialmente intenso en Adeje. Según el último informe de competitividad turística publicado por Exceltur (prepandemia), Costa Adeje es el destino más competitivo de España. Este estudio sitúa al municipio del sur de Tenerife como el más competitivo entre los 15 más importantes. Destaca aspectos como la creación de empleo -casi 16.000 directos en el sector-, siendo el destino con más plazas hoteleras de cinco estrellas y el de mayor facturación hotelera, con cerca de 700 millones de euros.
La crisis.
La pandemia y la crisis provocada por la covid-19 hizo que “en un abrir y cerrar de ojos, pasamos de ser uno de los municipios que más empleo generaba a ser el que más empresas tenía cerradas por no venir turistas. Adeje tomó medidas inmediatas como la congelación de impuestos o la puesta en marcha de ayudas a empresas y autónomos del sector económico local menos pujante. “Tratamos de llegar a todos, sin dejar a nadie atrás, especialmente a los más vulnerables personalmente y a los negocios de los que dependían muchas familias”.
Disfruta del descanso.
Tras esta hemorragia inicial y tras haber centrado todos sus esfuerzos en las emergencias sanitarias, sociales y económicas, Adeje acelera todos los procesos de transformación y mejora del destino que estaban en marcha. El trabajo se centra en actualizar el modelo turístico que dominará en los próximos años, haciéndolo más atractivo en relación a las exigencias del turismo: digitalización, sostenibilidad e inteligencia con un ingrediente que siempre ha definido el compromiso de Costa Adeje: la excelencia. .
En los últimos meses, Adeje ha puesto en marcha el proyecto de buenas prácticas sanitarias en la lucha contra la covid, un sello de garantía aprobado por el Instituto Universitario de Enfermedades Tropicales y la Universidad de La Laguna. “Eso fue lo primero en lo que tuvimos que trabajar porque necesitábamos reforzar el mensaje al mundo de que somos un lugar seguro para que nos visiten, al tiempo que garantizamos la seguridad de todos los trabajadores”, dijo el alcalde.
Dirección inteligente.
Se ha puesto en marcha un proyecto de 6 millones cofinanciado por el Gobierno de España. En 18 meses culminará Adeje DTI, cuando el municipio tendrá todas las características de un destino turístico inteligente. Servirá para mejorar la eficacia y eficiencia de todos los servicios públicos, además de controlar la mayoría de ellos. “Nuestro compromiso con la sostenibilidad es absoluto y este proyecto aporta mucho”, aseguró Rodríguez Fraga, para quien “contribuirá a mejorar la calidad del destino y la vida de nuestros habitantes, eliminando la huella de carbono y haciendo entender a los turistas que Adeje Esto responde a uno de sus principales reclamos.
comunidades energéticas.
En unas semanas entrará en funcionamiento un proyecto para que viviendas, comunidades y edificios públicos se alimenten con energía fotovoltaica, creando comunidades sostenibles. Adicionalmente, el bosque productivo, que cosecha toneladas de alimentos para el banco de alimentos local, se ampliará como sumidero de carbono en el centro del municipio.
Adeje trabaja en iniciativas similares dentro de la Mancomunidad de Municipios Turísticos de Canarias, dotadas con 8 millones y designadas por el Ministerio de Turismo como proyectos piloto en materia de descarbonización y eficiencia de los servicios públicos. La mejora y renovación de espacios públicos e infraestructuras clave para el municipio y el destino, la proyección de un estadio o un nuevo teatro -que estará terminado en un año- o la extensión de las banderas azules para este año son temas que también han acelerado y mejorado durante la pandemia.
Todos estos planes pretenden “mejorar la vida de nuestros habitantes, pero también conseguir que Adeje siga siendo atractiva para inversiones de calidad y para los retos y exigencias que demandan los nuevos turistas. Quieren un destino auténtico, comprometido con la sostenibilidad, digitalmente accesible y donde haya buena calidad de vida, por eso esta labor también es importante para el turismo”.
Lo tradicional.
Pero Adeje no deja de trabajar los aspectos tradicionales que se potencian en una feria como Fitur, como actividades deportivas, de ocio, culturales o sociales, “un turismo de calidad asociado a elementos como la moda o la gastronomía en un hotel de alto nivel que permiten apostar por un modelo mucho más rentable», según el consejero Adolfo Alonso. En este marco se encuentra la próxima celebración de Costa Adeje Fashion Beach o conciertos de personalidades como Alejandro Sanz. “Tampoco olvidemos que en medio de la pandemia, dos restaurantes con estrella Michelin han decidido instalarse en nuestro municipio, lo que nos ayuda en esta búsqueda de la excelencia”, agregó.
Privado.
Rodríguez Fraga destaca, de forma muy particular, que, «una vez más», la iniciativa privada ha estado a la altura durante los meses de pandemia, no sólo «soportando estoicamente la circunstancia, sino reforzando su inversión y su compromiso con Adeje». y sus modelos a seguir. Se refirió a que en plena pandemia se abrieron tres hoteles en Adeje, dos de ellos de cinco estrellas, y se reformaron siete, con una inversión de más de 150 millones de euros.
Un programa para fortalecer la imagen
El objetivo de Costa Adeje en Fitur es “reforzar nuestra imagen, ayudar al gobierno y al Cabildo y al resto de destinos de las islas en esta labor”. El alcalde aseguró que Adeje lo haría de la mano de las administraciones insulares y la alianza de municipios turísticos a la que pertenece. La agenda de la delegación de Adeje a Fitur arranca con la inauguración del Fórum Exceltur e incluye, entre decenas de encuentros y participación en foros, dos presentaciones en el stand de AMTC, la participación del alcalde en un foro organizado por la Consejería de Turismo y un debate en el Institut Technologique Hôtelier. También tendrá lugar la presentación del Rally Villa de Adeje y varios encuentros fuera del espectáculo, como el previsto con la Secretaría de Estado de Turismo. |
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