El mango tiene suerte. La empresa catalana ha retomado por fin el impulso de recuperación y crecimiento que tenía antes de la pandemia y ha batido el récord de ventas que había alcanzado en 2019. La compañía registró 2.688 millones de euros en 2022, su mejor volumen hasta la fecha y una cifra que aumenta un 20% las cifras del año anterior y en un 13% las anteriores a la pandemia. “2022 supuso la vuelta a la normalidad”, resumió el director ejecutivo de Mango, Toni Ruiz, en la presentación de estos resultados, quien también celebró que este aumento de ventas, entre otras cosas, se tradujera en unos beneficios de 81 millones de euros. .
Estos beneficios también son los mejores en una década. Y de hecho, se trata de mejorar un 20% las del año anterior y de multiplicar por cuatro las cifras anteriores al covid. “Cerramos un año muy bueno”, subrayó también la directora financiera de Mango, Margarita Salvans, quien descartó que el crecimiento de los ingresos se deba exclusivamente a incrementos de precios relacionados con la inflación. «Cela a été la reprise de la pleine activité des magasins physiques, la croissance du ‘online’, avoir fait une gestion liée aux coûts… être attentif et avoir préparé des plans d’action a augmenté la rentabilité», a-t -él explica.
En cualquier caso, la compañía reconoció que la ropa de Mango había subido de precio, en parte por el aumento del precio de las materias primas, pero también por haberse «apropiado de ciertos atributos diferenciales» de su propuesta: el diseño limpio y la innovación.
“Las circunstancias eran desfavorables y por eso estamos tan satisfechos con los resultados récord que hemos logrado”, coincidió César de Vicente, director de Global Retail, en particular respecto al cese de operaciones en Rusia, que se tradujo en un impacto de caída aproximado de 20 millones. euros En este mercado hay en todo caso 90 franquicias de Mango.
Apuesta por la tienda física
Una de las claves de este crecimiento ha sido apostar fuerte por las ventas en tiendas físicas, «capitalizando», dijo Ruiz, la recuperación de la actividad tras la pandemia. Este canal supuso más del 60% de las ventas y centró buena parte de la estrategia de crecimiento de la compañía: en total, Mango abrió el pasado año 119 nuevas tiendas, incluido el establecimiento de la Quinta Avenida de Nueva York. Para los próximos años, la compañía mantiene este compromiso de apertura de tiendas: al menos una treintena en Estados Unidos, otras 20 en Canadá y 35 en India, por ejemplo.
En cuanto al canal «online», el volumen de ventas aún no alcanza los 1.000 millones de euros que se había fijado como objetivo hace un año (se mantiene en 960 millones), pero ya representa el 36% de las ventas totales. “Nuestra participación de mercado está por encima del promedio de la industria”, dijo de Vicente, quien también señaló que esperan llegar a 20 nuevos países de esta manera para 2023.
En total, Mango ha invertido este año 107 millones de euros (más del doble que el año anterior) tanto en apertura de nuevas tiendas como en tecnología, logística e instalaciones. Por ejemplo, la compañía tiene previsto poner en marcha el renovado centro de distribución de Lliçà d’Amunt (Barcelona) durante este primer semestre. Y sigue invirtiendo en esta línea. “Queremos que las cifras de inversión de los próximos años sean muy relevantes”, aseguró Ruiz, quien admitió que esperaba superar los 3.000 millones de euros de facturación en 2023. “Estamos consolidando muchos problemas multinivel y abriendo muchas tiendas, el panorama es bueno”, concluyó.
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